В помещениях, подверженных запахам, таких как спортивные залы, туалеты и салоны новых автомобилей, применение свежих или нейтральных ароматов напрямую повышает воспринимаемое качество окружающей среды за счет нейтрализации нежелательных запахов.
![]()
Определенные ароматы могут вызвать намерение совершить покупку, связанное с продуктом, активируя сенсорные сигналы, связанные с потребностями или предпочтениями потребителя.
Обонятельная память, формируемая посредством запаха, более долговечна и эмоционально значима, чем зрительная или слуховая память. При повторном контакте с ароматом потребители сразу же вспоминают связанные с ним впечатления от бренда.
Аналогично визуальному логотипу, бренд может разработать уникальный «фирменный аромат», который служит незаменимым обонятельным идентификатором и усиливает отличительность бренда.
![]()
Приятные ароматы напрямую модулируют эмоциональное состояние, вызывая чувство расслабления, удовольствия или волнения, тем самым повышая готовность потребителей продлить свое пребывание в помещении.