FIFA World Cup 2026 (Hoa Kỳ-Canada-Mexico) như một chất xúc tác cho xu hướng tiêu thụ mới trong ngành công nghiệp nước hoa

Thời kỳ World Cup (tháng 6 tháng 7) trùng với đầu mùa hè. Do sự khác biệt múi giờ, một số lượng lớn người hâm mộ trong nước chọn tập trung tại nhà hoặc trong izakayas để xem trận đấu vào cuối đêm,thúc đẩy một nhu cầu hiếm hoi cho "đối với các mùi hương xung quanh. "

Các loại nước hoa tại nhà (bao gồm các chất khuếch tán gai, nến đậu nành và thanh hương) đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể từ tháng này sang tháng khác trong các tìm kiếm trên phương tiện truyền thông xã hội cho các từ khóa như "công liệu hương liệu xem trận đấu,"mùi thơm vui vẻXu hướng tiêu thụ cho thấy sự phân cực:

• Mùi thơm kích thích(bột bạc hà, cây bạch cầu, chanh, trà xanh) tương ứng với giai đoạn năng lượng cao của các trận đấu bảng liên tiếp vào cuối đêm;
• Mùi thơm thư giãn(cây tuyết tuyết, gỗ sanđal, trà trắng) phù hợp với nhu cầu trợ giúp ngủ sau khi loại bỏ và sau giải đấu.

Các thương hiệu như Guanxia, kết hợp hương thơm "Kunlun Boiling Snow" với "các góc xem đêm muộn", và RE Perfumery, đã ra mắt chiến dịch UGC "#MyHomeFieldScent#," xác nhận rằng sử dụng ánh sáng dựa trên kịch bản (thiết kế không có logo + gắn kết mùi hương-không khí) hiệu quả hơn trong việc kích hoạt mua hàng so với hợp tác đơn giản được in logo.

Trong những năm gần đây, thị trường nước hoa nam giới của Trung Quốc đã rõ ràng chuyển từ "món quà cho bạn trai" sang tự mua tự do bởi nam giới để tự thưởng thức.Đàn ông quan tâm nhiều hơn đến hình ảnh cá nhân (e(ví dụ, các cuộc tụ họp của bạn bè, trang phục ngày trận đấu) đã tạo ra hai tín hiệu gia tăng:

• Các loại sản phẩm: Woody fougère và nước vệ sinh tươi của đàn ông cam quýt, cũng như dầu thơm rắn, đã chứng kiến sự gia tăng định kỳ trong kịch bản "đi ra ngoài để tham gia các bữa tiệc" trước trận đấu;
• Các nhóm người tiêu dùng: Những người đàn ông thế hệ Z dễ tiếp nhận mùi vị trung lập giới tính (trà, xà phòng, các nốt cỏ), và xu hướng "smellmaxxing" (thiết kế mùi hương) đã thúc đẩy việc mua lại các loại nước hoa đàn ông di động.

Tiếp thị cho World Cup này cho thấy một sự thay đổi rõ rệt hướng tới logo và nhấn mạnh câu chuyện: người dùng không sẵn sàng trả tiền cho nước hoa thông thường chỉ được in với các mẫu bóng đá,nhưng sẵn sàng đầu tư vào mùi hương có giá trị kể chuyện, "Mugwort + loess + cỏ = hình ảnh của sân bóng đá Trung Quốc", "Pu ̊er trà + gỗ sanđal = niềm đam mê yên tĩnh của Argentina", và "grapefruit + muối biển = sự bùng nổ kiềm chế của Nhật Bản".

Các thương hiệu trong nước có lợi thế khác biệt trong việc nhúng các vật liệu thơm phương Đông (trà, osmanthus, mugwort, gỗ sanđal, tre) vào cảm xúc liên quan đến thể thao.phân biệt mình với phương Tây "da + kim loại = mùi hương của đàn ông cạnh tranhNhững trường hợp như Song Dynasty Fragrance hợp tác với các nghệ sĩ trẻ có tính khí phù hợp để được quảng cáo,và Guanxia tạo ra trải nghiệm góc xem trận đấu thông qua không gian thẩm mỹ lối sống phương Đông, chứng minh rằng sự ràng buộc tính khí văn hóa thay vì đầu tư mù quáng vào IP thể thao cộng hưởng tốt hơn với khán giả nước hoa cốt lõi.