3.46 مليار رحلة، 8.5 مليار ين ياباني في شباك التذاكر: العلامات التجارية للعطور تتبنى الاستهلاك القائم على المشهد

تم تنفيذ 3.463 مليار رحلة، وإيرادات شباك التذاكر 8.5 مليار يوان - العلامات التجارية للعطور تركب موجة "الاستهلاك القائم على المشهد"

في 10 أغسطس 2026، دفعت مجموعتان من البيانات الصادرة هذا الأسبوع عن وزارة الثقافة والسياحة الصينية ومنصات تذاكر الأفلام فرق تسويق العلامات التجارية للعطور إلى إعادة وضع الاستراتيجيات: قام السكان المحليون بـ 3.463 مليار رحلة في النصف الأول من عام 2026 (بزيادة 5.4٪ على أساس سنوي)، وأنفقوا إجمالي 3.21 تريليون يوان؛ اعتبارًا من 9 أغسطس، تجاوزت إيرادات شباك التذاكر في موسم الصيف (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 8.5 مليار يوان، مع تجاوز الأرباح اليومية 100 مليون يوان لمدة 30 يومًا متتاليًا وأكثر من 233 مليون من رواد السينما.

وبينما تجتمع "الصين المتنقلة" مع "الشاشة الفضية الصاخبة"، يتم إعادة تعريف العطور - وهي فئة كانت تُصنف في السابق ضمن فئة العناية الشخصية والجمال - كموفر للأجواء العاطفية للمساحات. من الزجاجات ذات الحجم المخصص للسفر في حقائب السفر والعطور الصلبة بجانب مقاعد السكك الحديدية عالية السرعة، إلى معطرات هواء السيارات على منصات التأجير وبطاقات العطور ذات العلامات التجارية في ردهات السينما، أصبحت الروائح الآن جزءًا لا يتجزأ من كل رحلة ومحطة.

مع النمو المطرد في حجم السفر، تتطور العطور من "العطور الشخصية" إلى "سرد القصص المكانية"

ومن بين 3.463 مليار رحلة في النصف الأول من العام، شكل سكان الحضر 2.594 مليار (بزيادة 5.8%)، في حين شكل سكان الريف 869 مليون (بزيادة 4.3%). وشهد الربع الثاني وحده زيادة بنسبة 4.8%، مما يشير إلى أن السفر لم يعد يعتمد على العطلات فحسب، بل أصبح نشاطًا متكررًا تحدده "عطلات نهاية الأسبوع" و"الإجازات القصيرة لمسافات قصيرة".

تعمل هذه الحركة عالية التردد على إعادة تشكيل المنطق الكامن وراء وحدات SKU الخاصة بالعطور:

• تكتسب التنسيقات الملائمة للسفر شعبية كبيرة: فقد حولت العلامات التجارية مثل Scenttide وmelt season اللفافات، والكرات الدوارة، وبخاخات 5 مل إلى "أساسيات الأمتعة التي يجب اقتناؤها"، مع إبقاء أسعار الوحدات أقل من 100 يوان لدعم قرارات السفر التلقائية؛
• تظهر عطور السيارات كمراكز جديدة: في عام 2026، أطلقت شركة Jo Malone London موزع روائح السيارة المعدني باللون الأسود غير اللامع (مع نوى خزفية قابلة للاستبدال تدوم من 4 إلى 6 أسابيع)، بينما ركزت شركة Scenttide على إصدارات السيارات الخالية من الكحول. وحذت شركتي Diptyque وAcqua di Parma حذوهما من خلال صناديق توزيع الروائح الجلدية، مما حول التنقلات والرحلات البرية إلى "مساحات عطرية شخصية".
• يؤدي التعاون بين الإقامة مع العائلات والفنادق إلى دفع المبيعات العكسية: توفر أماكن الإقامة البوتيكية في موغانشان، ودالي، وتشيوانتشو، وغيرها من الوجهات "ناشرات بدون شموع" وروائح مميزة في المتجر كتذكارات، مما يزيد من معدلات إعادة شراء مجموعات هدايا العطور المنزلية ضمن بيئات السياحة الثقافية.

يشير "الورقة البيضاء لعام 2026 حول صناعة العطور والعطور في الصين" إلى أن فئة العطور تتوسع عبر ثلاثة مجالات رئيسية - العناية الشخصية، والمنزل، والسيارات - حيث تمثل العطور الفاخرة والفائقة الفخامة أكثر من 40٪ من السوق وتنمو بمعدلات مضاعفة. ولا يتمثل المحرك الأساسي في النمو السكاني فحسب، بل في "توسع المشهد".

يصل شباك التذاكر في الصيف إلى 8.5 مليار يوان، وتتدفق حركة السينما إلى عدادات العطور في مراكز التسوق

وراء شباك التذاكر الصيفي الذي تبلغ قيمته 8.5 مليار يوان يكمن تأثير مضاعف حيث يولد كل يوان من مبيعات التذاكر قيمة 15.77 يوان عبر سلسلة الصناعة بأكملها. تتحول دور السينما إلى مساحات هجينة تجمع بين “مشاهدة الأفلام + تناول الطعام + المنتجات الثقافية + التواصل الاجتماعي”.

في سينما Wuhan Wushang Mengshidai Moore، ترتبط كعب التذاكر بتناول الطعام في المركز التجاري، مما يزيد من وقت إقامة العميل من 2.5 ساعة إلى 4-6 ساعات. في هانغتشو وبكين، قدمت العديد من دور السينما مطاعم ذات طابع خاص، ومناطق تصوير على الطراز الصيني التقليدي، وأسواق ثقافية - كلما طال أمد بقاء الجمهور في الأماكن العامة، زادت فرصة ملاحظتهم لأكشاك العطور. تقوم العلامات التجارية مثل جو مالون وديبتيك بنشر "محطات العينات + بطاقات العطور الخاصة بالتعاون السينمائي" في مجمعات مراكز السينما المفتوحة حديثًا، حيث تجمع الروائح مع الموضوعات الثقافية أو الرياضية للأفلام الرائجة مثل "Eight Immortals" و"Kung Fu Football".

وبشكل أكثر دقة، فإن الذهاب إلى السينما هو بطبيعته استهلاك عاطفي، والعطر، في جوهره، يعمل بمثابة "مرساة عاطفية". من خلال الاستفادة من عناوين IP الخاصة بالأفلام لإصدار بطاقات رائحة محدودة الإصدار أو تقديم عينات مجانية مع التذاكر، تقوم العلامات التجارية بشكل أساسي بتحويل الإحساس المتبقي بعد الفيلم إلى ذاكرة شمية ملموسة ومحمولة.

نقطة تحول في الصناعة: المنافسة في مجال العطور تركز الآن على "المشاهد"، وليس فقط على "الزجاجات"