34.6億回の旅行、85億円の興行収入：フレグランスブランドがシーンベースの消費を取り込む

3.463億回の旅行,85億円の票房収入 香水ブランドは"シーンベースの消費"の波に乗っています

2026年8月10日,中国文化観光省と映画チケット販売プラットフォームが今週公開した2つのデータセットにより,香水ブランドのマーケティングチームが戦略を再構築するよう促されました:国内居住者は32026年上半期に460億回 (同比5.4%) 合計3.21兆元を費やした. 8月9日現在,夏季の票房収入 (プレセールを含む) は8台を超えました.50億元連続30日間,1日1億元を超えた収入で 2億3千3千万以上の映画観衆を集めました

移動可能な中国が 熱い銀幕と出会うにつれて かつてパーソナルケアと美容に分類されていた香水のカテゴリーは 空間のための感情的な雰囲気を提供するものとして再定義されています高速列車の座席の隣にスーツケースと固体香水の旅行サイズボトルからレンタルプラットフォームの車用エアフレッシャーや 映画館のロビーにあるブランドの香りカードまで 香りは今やあらゆる旅や停留所に組み込まれています

旅の量が増えるにつれ,香水は"個人的な香水"から"空間的なストーリーテリング"へと進化しています

半年度の3463億回の旅行のうち,都市部住民は2594億 (5.8%増加) で,農村部住民は869億 (4.3%増加) でした.第2四半期だけで 4旅行はもはや単なる休暇ではなく,週末の休憩と短距離のミニ休憩で定義される頻繁な活動になっています.

この高周波の移動は 香水のSKUの背後にある論理を再構築しています

• 旅行に適したフォーマットが人気を得ています: ScenttideやMelt Seasonのようなブランドは ロールオンやロールボール,5mlのスプレーを単価を100元以下に保ち,自発的な旅行決定を支える;
• 2026年,ジョー・マローン・ロンドンはマットブラック金属の車用ディフューザー (交換可能なセラミックコアで4~6週間持続) を発売しました.スセントタイドは アルコールのない車版に 焦点を当てましたディプティークとアクワ・ディ・パーマも皮革のディフューザーボックスを導入し,通勤と道路旅行を"個人的な嗅覚空間"に変えた.
• ホンマとホテルの協力により 逆売りが増加します モガンシャン,ダリー,クアンショウのブティック宿泊施設キャンダルなしのディフューザーと店内特有の香水を記念品として文化観光の場での家庭用香水ギフトセットの再購入率を高めました

香水産業に関する2026年の白書では,香水部門が3つの主要分野に拡大していると記されています.高級品や超高級品の香水は,市場全体の40%以上を占め,二桁の成長率で成長しています.人口増加ではなく 舞台の拡大です

夏の票房は85億元 劇場渋滞がモールの香水カウンターに溢れ

チケットの販売額が1577元となり 業界全体に価値をもたらします チケットの販売額が1577元になると 業界全体に価値をもたらします映画館は,映画観覧 + 食事 + 文化製品 + 社交を組み合わせたハイブリッドスペースに変わっています...

武漢の武山・メンシダイ・ムーア映画館では チケットの販売は ショッピングモールでの食事と結びつけており 顧客滞在時間が 2.5 時間から 4 〜 6 時間まで延長されています複数の映画館が主題レストランを導入しました伝統的な中国風のフォトゾーンや文化市場では 観客が公共の場所で長く滞在すればするほど 香水カウンターに注目する確率が高くなりますジョ・マローンやディプティークなどのブランドは,新オープンした映画館・モール・コンプレックスに,文化やスポーツをテーマにした映画『八人の不死者』や『クンフーフットボール』

より微妙な意味では 映画を観るのは本質的に感情的な消費であり 香りは感情的なアンカーとして機能します限定版の香りカードをリリースしたり,チケットのサンプルを無料で提供したりブランドは映画を観た後の 長く続く感覚を 肉体的で 携帯可能な嗅覚記憶に変えるのです

業界転換点: 香水の競争は 香水のみではなく 香水のシーンに 焦点を当てる