3,46 mil milhões de viagens, 8,5 mil milhões de ienes de bilheteira: Marcas de fragrâncias abraçam o consumo baseado em cenas

3,463 bilhões de viagens realizadas, 8,5 bilhões de yuans em receita de bilheteria – as marcas de fragrâncias estão aproveitando a onda do “consumo baseado em cena”

Em 10 de agosto de 2026, dois conjuntos de dados divulgados esta semana pelo Ministério da Cultura e Turismo da China e pelas plataformas de venda de ingressos de cinema levaram as equipes de marketing de marcas de fragrâncias a reestruturar estratégias: os residentes nacionais fizeram 3,463 bilhões de viagens no primeiro semestre de 2026 (um aumento de 5,4% em relação ao ano anterior), gastando um total de 3,21 trilhões de yuans; em 9 de agosto, a receita de bilheteria da temporada de verão (incluindo pré-vendas) ultrapassou 8,5 bilhões de yuans, com ganhos diários superiores a 100 milhões de yuans por 30 dias consecutivos e mais de 233 milhões de espectadores.

À medida que “uma China móvel” se encontra com “uma tela prateada escaldante”, as fragrâncias – uma categoria outrora categorizada como cuidados pessoais e beleza – estão a ser redefinidas como fornecedoras de atmosfera emocional para espaços. Desde frascos de tamanho de viagem em malas e perfumes sólidos ao lado dos assentos dos trens de alta velocidade, até purificadores de ar para carros em plataformas de aluguel e cartões de aromas de marca em saguões de cinema, os aromas estão agora incorporados em cada viagem e parada.

Com o crescimento constante no volume de viagens, as fragrâncias estão evoluindo de “perfumes pessoais” para “narrativas espaciais”

Entre as 3,463 mil milhões de viagens no primeiro semestre do ano, os residentes urbanos representaram 2,594 mil milhões (aumento de 5,8%), enquanto os residentes rurais representaram 869 milhões (aumento de 4,3%). Só no segundo trimestre registou-se um aumento de 4,8%, indicando que as viagens já não são apenas motivadas pelas férias, mas tornaram-se uma actividade frequente definida por “escapadinhas de fim de semana” e “mini-pausas de curta distância”.

Esta mobilidade de alta frequência está remodelando a lógica por trás dos SKUs de fragrâncias:

• Formatos adequados para viagens ganham popularidade: marcas como Scenttide e Melt Season transformaram roll-ons, rollerballs e sprays de 5 ml em “itens essenciais para bagagem”, mantendo os preços unitários abaixo de 100 yuans para apoiar decisões espontâneas de viagem;
• As fragrâncias automotivas surgem como novos centros: em 2026, Jo Malone London lançou um difusor automotivo em metal preto fosco (com núcleos cerâmicos substituíveis com duração de 4 a 6 semanas), enquanto a Scenttide se concentrou em versões automotivas sem álcool. Diptyque e Acqua di Parma seguiram o exemplo com caixas difusoras de couro, transformando deslocamentos e viagens rodoviárias em “espaços olfativos pessoais”;
• As colaborações em casas de família e hotéis impulsionam as vendas reversas: acomodações boutique em Moganshan, Dali, Quanzhou e outros destinos embalam “difusores sem velas” e aromas exclusivos nas lojas como lembranças, aumentando as taxas de recompra de conjuntos de presentes de fragrâncias para casa em ambientes de turismo cultural.

O “Livro Branco de 2026 sobre a Indústria de Perfumes e Fragrâncias da China” observa que a categoria de fragrâncias está se expandindo em três áreas principais – cuidados pessoais, casa e automotiva – com fragrâncias de luxo e ultraluxo representando mais de 40% do mercado e crescendo a taxas de dois dígitos. O principal motor não é apenas o crescimento populacional, mas sim a “expansão da cena”.

Bilheteria de verão atinge 8,5 bilhões de yuans – o tráfego do cinema chega aos balcões de fragrâncias dos shoppings

Por trás da bilheteria de verão de 8,5 bilhões de yuans está um efeito multiplicador, onde cada yuan de venda de ingressos gera 15,77 yuans em valor em toda a cadeia da indústria. Os cinemas estão a transformar-se em espaços híbridos que combinam “visualização de filmes + refeições + produtos culturais + socialização”.

No Cinema Wuhan Wushang Mengshidai Moore, os canhotos de ingressos estão vinculados aos restaurantes do shopping, estendendo o tempo de permanência do cliente de 2,5 horas para 4 a 6 horas. Em Hangzhou e Pequim, vários cinemas introduziram restaurantes temáticos, zonas fotográficas tradicionais de estilo chinês e mercados culturais – quanto mais tempo o público permanecer nas áreas públicas, maior será a probabilidade de reparar nos balcões de fragrâncias. Marcas como Jo Malone e Diptyque implantam “estações de amostra + cartões de aromas de colaboração cinematográfica” em complexos de cinemas e shopping centers recém-inaugurados, combinando aromas com temas culturais ou esportivos de sucessos de bilheteria como “Oito Imortais” e “Futebol Kung Fu”.

Mais sutilmente, ir ao cinema é um consumo inerentemente emocional, e a fragrância, em sua essência, atua como uma “âncora emocional”. Ao aproveitar IPs de filmes para lançar cartões de aromas de edição limitada ou oferecer amostras grátis com ingressos, as marcas essencialmente transformam a sensação persistente após um filme em uma memória olfativa tangível e portátil.

Ponto de viragem na indústria: a concorrência nas fragrâncias centra-se agora nas “cenas”, não apenas nas “garrafas”