3.46 میلیارد سفر، 8.5 میلیارد ¥ باکس آفیس: برندهای عطر مصرف مبتنی بر صحنه را می پذیرند

3۴۶۳ میلیارد سفر انجام شده، ۸.۵ میلیارد یوآن درآمد از تماشای فیلم ها

در ۱۰ آگوست ۲۰۲۶، دو مجموعه داده که این هفته توسط وزارت فرهنگ و گردشگری چین و سیستم های بلیط فروش فیلم منتشر شد، باعث شد تیم های بازاریابی برند عطر استراتژی خود را تغییر دهند:ساکنین خانه 3.463 میلیارد سفر در نیمه اول سال 2026 (افزایش 5.4٪ در سال قبل) ، با صرف مجموع 3.21 تریلیون یوآن؛ از 9 اوت ، درآمد باکس آفیس فصل تابستان (از جمله پیش فروش) 8 را فراتر برد.5 ميليارد يوان، با درآمد روزانه بیش از 100 میلیون یوآن برای 30 روز متوالی و بیش از 233 میلیون تماشاگر سینما.

در حالی که "چین موبایل" با "یک صفحه نقره ای داغ" ملاقات می کند، "عطر" یک دسته که قبلاً تحت مراقبت شخصی و زیبایی طبقه بندی شده بود، به عنوان یک فراهم کننده جو عاطفی برای فضاها تعریف مجدد می شود.از بطری های سفری در چمدان و عطر های جامد در کنار صندلی های قطار با سرعت بالا، به دستگاه های خنک کننده هوا برای خودرو در پلتفرم های اجاره و کارت های عطر برند در لابی سینما، عطر در حال حاضر در هر سفر و توقف قرار دارد.

با رشد پیوسته حجم سفر، عطر ها از عطر های شخصی به داستان های فضایی تکامل می یابند.

از میان ۳.۴۶۳ میلیارد سفر در نیمه اول سال، ساکنان شهرها ۲.۵۹۴ میلیارد (۵.۸٪ افزایش) را تشکیل دادند، در حالی که ساکنان روستایی ۸۶۹ میلیون (۴.۳٪ افزایش) را تشکیل دادند.فقط در چهارم دوم، چهار برابر شدافزایش 0.8٪، نشان می دهد که سفر دیگر فقط برای تعطیلات نیست بلکه به یک فعالیت مکرر تبدیل شده است که توسط "فرار آخر هفته" و "پایانی کوتاه مدت" تعریف می شود.

این تحرک فرکانس بالا در حال تغییر منطق پشت SKU های عطر است:

• فرمت های مناسب برای سفر محبوبیت بیشتری پیدا می کنند: مارک هایی مانند Scenttide و Melt Season رول آن ها، رول بال ها و اسپری های 5 میلی لیتر را به لوازم ضروری چمدان تبدیل کرده اند.نگه داشتن قیمت واحد زیر 100 یوآن برای حمایت از تصمیمات سفر خود به خود;
• عطر خودرو به عنوان محورهای جدید ظهور می کند: در سال 2026، جو مالون لندن یک پخش کننده اتومبیل فلزی سیاه مات (با هسته های سرامیکی قابل تعویض که مدت زمان آن 4-6 هفته است) را راه اندازی کرد.در حالی که Scenttide روی نسخه های ماشین بدون الکل تمرکز کرددیپتیک و آکوآ دی پارما با جعبه های پخش کننده چرم به دنبال آن بودند و رفت و آمد و سفرهای جاده ای را به "فضای بویایی شخصی" تبدیل کردند.
• همکاری های هتل ها و خانواده ها، فروش معکوس را افزایش می دهد: اقامتگاه های بوتیک در موگانشان، دالی، کوانجو،و سایر مقاصد بسته بندی “دیفوزورهای بدون شمع” و بوهای امضا در فروشگاه به عنوان سوغاتی، افزایش نرخ خرید مجدد برای مجموعه هدیه عطر خانگی در محیط های گردشگری فرهنگی.

در کتاب سفید سال ۲۰۲۶ در مورد صنعت عطر و عطر چین، اشاره شده است که گروه عطر در حال گسترش در سه حوزه کلیدی است.و اتومبیل سازی با عطر های لوکس و فوق لوکس که بیش از 40 درصد از بازار را تشکیل می دهند و با نرخ دو رقمی رشد می کنند. محرک اصلی فقط رشد جمعیت نیست، بلکه گسترش صحنه است.

فروش تابستان به ۸.۵ میلیارد یوآن رسید

در پشت 8.5 میلیارد یوآن در صندوق های تابستان یک اثر چندگانه وجود دارد که هر یوآن از فروش بلیط 15.77 یوآن ارزش در کل زنجیره صنعت تولید می کند.سینماها در حال تبدیل شدن به فضاهای ترکیبی هستند که ترکیبی از تماشای فیلم + غذا + محصولات فرهنگی + اجتماع است.

در سینمای ووهان ووشانگ منگشیدائی مور، خرید بلیط با غذا خوردن در مرکز خرید مرتبط است و مدت زمان اقامت مشتری را از 2.5 ساعت به 4-6 ساعت افزایش می دهد. در هانگزو و پکن،سینماهای متعدد رستوران های موضوعی را معرفی کرده اند، مناطق عکاسی سنتی به سبک چینی و بازارهای فرهنگی، هرچه مدت بیشتری مخاطبان در مناطق عمومی بمانند، شانس بیشتری برای دیدن شمارنده های عطر دارند.مارک هایی مانند Jo Malone و Diptyque در مجتمع های سینما-مال تازه افتتاح شده، ایستگاه های نمونه + کارت های عطر همکاری فیلم را به کار می برند.، ترکیب عطر با تم های فرهنگی یا ورزشی از فیلم های پرسرعت مانند "هشت جاودان" و "کانگ فو فوتبال".

به صورت ظریف تر، رفتن به سینما به طور ذاتی مصرف عاطفی است، و عطر، در هسته آن، به عنوان یک لنگر عاطفی عمل می کند.با استفاده از IP فیلم برای انتشار کارت های عطر محدود یا ارائه نمونه های رایگان با بلیط، برندها اساساً احساس طولانی مدت پس از یک فیلم را به یک حافظه بویایی قابل لمس و قابل حمل تبدیل می کنند.

نقطه عطف صنعت: رقابت در عطر در حال حاضر بر روی صحنه ها متمرکز است، نه فقط بطری ها