3.46B Trips, ¥8.5B Box Office: Бренды парфюмерии принимают потребление на основе сцены

3.463 миллиарда путешествий, 8,5 миллиарда юаней кассовых доходов. Бренды парфюмерии ездят на волне "потребления на основе сцены"

10 августа 2026 года два набора данных, опубликованных на этой неделе Министерством культуры и туризма Китая и платформами продажи билетов на кино, побудили маркетинговые команды брендов парфюмерии пересмотреть стратегию:жителей дома приняли 3.463 млрд. поездок в первой половине 2026 года (рост на 5,4% в годовом исчислении), в общей сложности 3,21 трлн юаней; по состоянию на 9 августа доход от кассовых сборов летнего сезона (включая предпродажи) превысил 8.5 млрд юаней, с ежедневным доходом более 100 миллионов юаней в течение 30 дней подряд и более 233 миллионов зрителей.

По мере того как "мобильный Китай" встречается с "жгучим серебряным экраном", "аромат" - категория, когда-то классифицировавшаяся как "личный уход и красота" - переопределяется как поставщик эмоциональной атмосферы для пространств.Из бутылок в чемоданах и твердых парфюмерий рядом со скоростными железнодорожными сиденьями., освежители воздуха для автомобилей на платформах аренды и фирменные карточки с ароматами в лобби кинотеатров, ароматы теперь встроены в каждое путешествие и остановку.

С устойчивым ростом объемов путешествий ароматы переходят от "личных парфюмерий" к "пространственному повествованию"

Среди 3,463 миллиарда поездок в первом полугодии городские жители составили 2,594 миллиарда (рост на 5,8%), в то время как сельские жители составили 869 миллионов (рост на 4,3%).Только во второй четверти было 4.Увеличение на 0,8%, что свидетельствует о том, что путешествия перестали быть связаны только с отдыхом, а стали частым видом деятельности, определяемым "выездами в выходные дни" и "миними перерывами на короткие расстояния".

Эта высокочастотная мобильность перестраивает логику, лежащую в основе SKU ароматов:

• Форматы, удобные для путешествий, приобретают популярность: такие бренды, как Scenttide и Melt Season, превратили роллоны, роллерболы и 5 мл спреи в обязательные предметы для багажа,¥ сохранение цены на единицу менее 100 юаней для поддержки спонтанных решений о поездках;
• Автомобильные ароматы становятся новыми хабами: в 2026 году Джо Малоун из Лондона выпустил матовый черный металлический диффузор для автомобилей (с заменяемыми керамическими ядрами, длительностью 4-6 недель),В то время как Scenttide сосредоточился на безалкогольных версиях автомобилейDiptyque и Acqua di Parma последовали этому примеру с кожаными диффузерными коробками, превратив путешествия и поездки на дороге в "личные обонятельные пространства";
• Сотрудничество с гостиницами и гостеприимными семьями стимулирует обратные продажи: бутики в Моганшане, Дали, Кванчжоу,и другие пункты назначения пакеты “диффузеры без свечей” и фирменные ароматы в магазине в качестве сувениров, повышение показателей обратной покупки домашних парфюмерных подарочных комплектов в рамках культурного туризма.

В "Белой книге о парфюмерной и парфюмерной промышленности Китая на 2026 год" отмечается, что категория парфюмерии расширяется в трех ключевых областях: личной уходе, домашнем хозяйстве,и автомобильной промышленности, на долю которых приходится более 40% рынка и которые растут двузначными темпами.Главным фактором является не только рост населения, но и расширение сцены.

Летние кассовые сборы достигли 8,5 миллиардов юаней ∙ ∙ ∙ ∙

За 8,5 миллиарда юаней летних кассовых сборов лежит мультипликационный эффект, когда каждый юань от продажи билетов генерирует 15,77 юаней стоимости по всей отраслевой цепочке.Кинотеатры превращаются в гибридные пространства, объединяющие просмотр фильмов + еду + культурные продукты + общение.??

В кинотеатре Ухань Ушанг Менгшидай Мур, билеты на билеты связаны с ресторанами в торговых центрах, увеличивая время пребывания клиентов с 2,5 часов до 4−6 часов.Многие кинотеатры представили тематические рестораны., традиционные фотозоны в китайском стиле и культурные рынки ‒ чем дольше зрители задерживаются в общественных местах, тем больше вероятность того, что они заметят парфюмерные стойки.Такие бренды, как Jo Malone и Diptyque, развертывают "станции проб + ароматные карточки для сотрудничества в кино" в недавно открытых кинокомплексах., сочетая ароматы с культурными или спортивными темами блокбастеров, таких как "Восемь бессмертных" и "Кунг-фу-футбол".

Более тонко говоря, посещение кино - это по своей сути эмоциональное потребление, а аромат, в его основе, действует как эмоциональное якорь.- Использование IP-адресов фильмов для выпуска лимитированных ароматных карт или бесплатных образцов с билетами, бренды по существу превращают затяжное ощущение после фильма в ощутимую, портативную обонятельную память.

Переломный момент в индустрии: конкуренция в парфюмерии теперь сосредоточена на "сценах", а не только на "бутылках"