3.46B Chuyến đi, 8.5B Doanh thu phòng vé: Các thương hiệu nước hoa đón đầu tiêu dùng theo bối cảnh

3,463 tỷ lượt đi, doanh thu phòng vé 8,5 tỷ nhân dân tệ — các thương hiệu nước hoa đang đón đầu xu hướng "tiêu dùng theo bối cảnh"

Vào ngày 10 tháng 8 năm 2026, hai bộ dữ liệu được Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc và các nền tảng bán vé xem phim công bố trong tuần này đã thúc đẩy các đội ngũ tiếp thị của thương hiệu nước hoa phải tái chiến lược: cư dân trong nước đã thực hiện 3,463 tỷ lượt đi trong nửa đầu năm 2026 (tăng 5,4% so với cùng kỳ năm trước), chi tiêu tổng cộng 3,21 nghìn tỷ nhân dân tệ; tính đến ngày 9 tháng 8, doanh thu phòng vé mùa hè (bao gồm cả đặt trước) đã vượt 8,5 tỷ nhân dân tệ, với doanh thu hàng ngày vượt 100 triệu nhân dân tệ trong 30 ngày liên tiếp và hơn 233 triệu lượt người xem phim.

Khi "Trung Quốc di động" gặp gỡ "màn ảnh bạc nóng bỏng", nước hoa — một danh mục từng được phân loại dưới chăm sóc cá nhân và làm đẹp — đang được định nghĩa lại là nhà cung cấp bầu không khí cảm xúc cho không gian. Từ những chai du lịch nhỏ gọn trong vali và nước hoa rắn bên cạnh ghế tàu cao tốc, đến máy lọc không khí ô tô trên các nền tảng cho thuê và thẻ hương thơm mang thương hiệu trong sảnh rạp chiếu phim, hương thơm giờ đây đã gắn liền với mọi hành trình và điểm dừng.

Với sự tăng trưởng ổn định về lượng khách du lịch, nước hoa đang phát triển từ "nước hoa cá nhân" thành "kể chuyện không gian"

Trong số 3,463 tỷ lượt đi trong nửa đầu năm, cư dân thành thị chiếm 2,594 tỷ lượt (tăng 5,8%), trong khi cư dân nông thôn chiếm 869 triệu lượt (tăng 4,3%). Riêng quý II đã chứng kiến mức tăng 4,8%, cho thấy du lịch không còn chỉ do kỳ nghỉ thúc đẩy mà đã trở thành một hoạt động thường xuyên được định nghĩa bởi "những chuyến đi cuối tuần" và "những kỳ nghỉ ngắn ngày".

Tính di động tần suất cao này đang định hình lại logic đằng sau các SKU nước hoa:

• Các định dạng thân thiện với du lịch ngày càng phổ biến: Các thương hiệu như Scenttide và melt season đã biến các loại lăn, bi lăn và chai xịt 5ml thành "vật dụng không thể thiếu trong hành lý", giữ giá đơn vị dưới 100 nhân dân tệ để hỗ trợ các quyết định du lịch tự phát;
• Nước hoa ô tô nổi lên như những trung tâm mới: Năm 2026, Jo Malone London đã ra mắt máy khuếch tán ô tô bằng kim loại màu đen mờ (với lõi gốm có thể thay thế kéo dài 4-6 tuần), trong khi Scenttide tập trung vào các phiên bản không cồn cho ô tô. Diptyque và Acqua di Parma cũng làm theo với hộp khuếch tán bằng da, biến những chuyến đi làm và những chuyến đi đường dài thành "không gian khứu giác cá nhân";
• Hợp tác homestay và khách sạn thúc đẩy doanh số ngược: Các chỗ nghỉ boutique ở Moganshan, Dali, Quanzhou và các điểm đến khác đóng gói "máy khuếch tán không nến" và hương thơm đặc trưng tại cửa hàng làm quà lưu niệm, thúc đẩy tỷ lệ mua lại bộ quà tặng hương thơm gia đình trong bối cảnh du lịch văn hóa.

"Sách trắng về ngành công nghiệp nước hoa và hương liệu Trung Quốc năm 2026" lưu ý rằng danh mục nước hoa đang mở rộng trên ba lĩnh vực chính — chăm sóc cá nhân, gia đình và ô tô — với nước hoa cao cấp và siêu cao cấp chiếm hơn 40% thị trường và tăng trưởng với tốc độ hai con số. Động lực cốt lõi không chỉ đơn thuần là tăng trưởng dân số, mà là "mở rộng bối cảnh".

Doanh thu phòng vé mùa hè đạt 8,5 tỷ nhân dân tệ — lưu lượng khách rạp chiếu phim tràn sang quầy nước hoa tại trung tâm thương mại

Đằng sau doanh thu phòng vé mùa hè 8,5 tỷ nhân dân tệ là hiệu ứng nhân tử, trong đó mỗi nhân dân tệ doanh thu vé tạo ra 15,77 nhân dân tệ giá trị trên toàn bộ chuỗi ngành. Các rạp chiếu phim đang biến đổi thành không gian kết hợp "xem phim + ăn uống + sản phẩm văn hóa + giao lưu".

Tại Rạp chiếu phim Wuhan Wushang Mengshidai Moore, vé xem phim được liên kết với việc ăn uống tại trung tâm thương mại, kéo dài thời gian lưu trú của khách hàng từ 2,5 giờ lên 4-6 giờ. Ở Hàng Châu và Bắc Kinh, nhiều rạp chiếu phim đã giới thiệu các nhà hàng theo chủ đề, khu vực chụp ảnh theo phong cách Trung Quốc truyền thống và các chợ văn hóa — khán giả càng nán lại lâu trong các khu vực công cộng, cơ hội họ nhận thấy các quầy nước hoa càng cao. Các thương hiệu như Jo Malone và Diptyque triển khai "trạm mẫu thử + thẻ hương thơm hợp tác phim" tại các khu phức hợp rạp chiếu phim-trung tâm thương mại mới mở, kết hợp hương thơm với chủ đề văn hóa hoặc thể thao của các bộ phim bom tấn như "Bát Tiên" và "Bóng đá Kung Fu".

Tinh tế hơn, xem phim vốn dĩ là tiêu dùng cảm xúc, và nước hoa, về bản chất, hoạt động như một "mỏ neo cảm xúc". Bằng cách tận dụng các IP phim để phát hành thẻ hương thơm phiên bản giới hạn hoặc cung cấp mẫu miễn phí kèm theo vé, các thương hiệu về cơ bản biến cảm giác còn đọng lại sau bộ phim thành một ký ức khứu giác hữu hình, có thể mang theo.

Bước ngoặt của ngành: cạnh tranh trong nước hoa giờ đây tập trung vào "bối cảnh", không chỉ "chai lọ"