Trụ sở Mercedes-Benz ở Bắc Kinh (Trung tâm Lixingxing), được thiết kế bởi kiến trúc sư Nhật Bản nổi tiếng quốc tế Kengo Kuma,lấy cảm hứng từ hình thức kiến trúc truyền thống "Sanheyuan" (nhà sân) của Bắc KinhThiết kế này tích hợp một cách khéo léo các đặc điểm văn hóa và địa lý của Trung Quốc truyền thống với sự năng động và thanh thản của không gian đô thị hiện đại.sự đồng tồn tại của sự sôi động đô thị và bầu không khí tự nhiên tạo ra một trải nghiệm độc đáo của "sống trong sự cô lập trong thế giới nhộn nhịp. "
Là một địa danh đặc biệt ở trung tâm thành phố Bắc Kinh, Trung tâm Lixingxing không chỉ nổi bật về thiết kế bên ngoài nổi bật mà còn là sự chú ý tỉ mỉ đến các chi tiết bên trong.Phản hồi của khách hàng cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong nhận thứcTrước đây, nhà vệ sinh được coi là những nơi chỉ có chức năng mà mọi người vội vã rời khỏi sau khi sử dụng.Nhiều người thích nhắm mắt để ngửi mùi thơm tươi trong khi trang điểm hoặc mặc quần áo trước gươngNhà vệ sinh đã phát triển từ một không gian tiện ích đơn thuần đến một không gian mang lại một trải nghiệm thoải mái và thú vị.
Không giống như các giác quan khác, khứu giác tiếp cận trực tiếp vỏ não - trung tâm nhận thức cao hơn của não.nhưng mùi hương cụ thể có thể kích hoạt các liên kết sống động với các cảnh và cá nhân trong quá khứThông qua tiếp thị khứu giác, trụ sở Mercedes-Benz ở Bắc Kinh (Trung tâm Lixingxing) đã mở ra tiềm năng kinh doanh chưa được khai thác.Bằng cách cho phép nước hoa thể hiện bản sắc của thương hiệu và sử dụng mùi hương để kéo dài ký ức của khách hàng, sáng kiến đã tăng hiệu quả sự tham gia của thương hiệu và giá trị thương mại.